Krahulík — Krahulecká fermentovaná klobása 2026

S láskou k přírodě

Krahulecká fermentovaná klobása

Nová produktová řada krahuleckých klobás 2026

Když nevíme kudy, můžeme skončit
úplě někde jinde

2 0 2 6

S láskou k přírodě

Big Idea

PŘÍRODA NEZNÁ
ZKRATKY. ANI MY.

„Příroda nám dala chuť. My jsme přidali čas."

Fermentace je prastarý přírodní proces — příroda si bere čas, protože musí. My na ni nespěcháme. 16 dní výroby, bukový kouř, přírodní sušárny Vysočiny — to nejde urychlit. A právě proto to chutná jinak.

Konkrétní Nezkopírovatelná Odpovídá době 16 dní

S láskou k přírodě

Ze srdce Vysočiny

Produktová řada

Ze srdce Vysočiny

Krahulecká fermentovaná klobása
250g flow-pack · 170g štíhlý sáček

Varianta I

Original

Uzená na bukových štěpkách v srdci Vysočiny

250 g

Varianta II

S příchutí jalovce

Jalovčinky z lesů Vysočiny. Pryskyřičná svěžest.

250 g

Varianta III

S medvědím česnekem

Jarní bylina, křehká a výrazná. Příroda věděla.

250 g

136g masa na 100 g výrobku

16 dní výroby, které nejde zkrátit

30+ let nepřetržité tradice

0 lepku · přidaných škrobů

S láskou k přírodě

Výrobní příběh

16 dní, které nejde zkrátit

◉

Den 1–2

Fermentace

25 °C, 90% vlhkost. Bakterie mléčného kvašení budují chuť, konzistenci a barvu. Žádný spěch — příroda pracuje svým tempem. Technologie sahá 10 000 let zpátky.

→

◈

Poté

Uzení

Studený bukový kouř ve speciálních zakuřovacích komorách. Jalovec, medvědí česnek, buk — příroda věděla, co dělá. Kouř si cestu ke chuti nenechá překazit.

→

◇

Dny 3–16

Zrání

18 °C, přírodní sušárny Vysočiny. Ticho a čas. Genius loci — prostředí Krahulčí u Telče přímo určuje výslednou chuť. Podmínky, které nelze přenést jinam.

Den

17

Krahulecká je hotová.

Technologie nepřetržitě používaná 30+ let · Krahulčí u Telče, Vysočina

S láskou k přírodě

Headline řady

Primární headline

KRAHULECKÁ.
Zraje u lesa,
dozrává na talíři.

Je to věta, která v devíti slovech prodá terroir, řemeslo, původ i chuť — a nechá zákazníka, aby si zbytek dokreslil vlastní fantazií.

16 dní výroby, které nejde zkrátit — 2 dny fermentace, 2 týdny zrání na Vysočině

Uzená na bukovém dřevě v srdci Vysočiny — kouř si cestu ke chuti nenechá překazit

Příroda nám dala jalovec, medvědí česnek a buk — my jsme přidali čas

136 g masa na 100 g výrobku — poctivost, která má svůj čas

Sub-message · Klíčová copy linka

„Příroda nám dala chuť. My jsme přidali čas."

2 dny

fermentace
25 °C · 90% vlhkost

2 týdny

zrání
18 °C · sušárny Vysočiny

1 místo

Krahulčí u Telče
Genius loci

Další copy linky

„2 dny fermentace. 2 týdny zrání. 16 dní, které nejde zkrátit."

„Bukový kouř si cestu ke chuti nenechá překazit."

„Krahulecká nevznikla v továrně. Vznikla v lese a dočkala se v sušárně."

„Jalovec. Medvědí česnek. Buk. Příroda věděla, co dělá."

S láskou k přírodě

Proč to funguje

Obhajoba headlinu

KRAHULECKÁ.
Zraje u lesa,
dozrává na talíři.

Ten headline funguje na třech úrovních najednou:

01 — Doslova

Výrobní proces

„Zraje u lesa" odkazuje na přírodní sušárny v Krahulčí u Telče — klobása doslova zraje v prostředí lesa Vysočiny, kde mikroklima (vlhkost, teplota, vzduch) přímo formuje chuť. Není to metafora, je to popis toho, co se reálně děje.

„Dozrává na talíři" pak říká, že příběh se dokončí až ve chvíli, kdy ji sníte — klobása není hotový produkt z továrny, je to živý výsledek přírody a řemesla.

02 — Emocionálně

Pocit zákazníka

Člověk si představí les, klid, mlhu, ranní světlo — a najednou to není jen klobása z regálu. Je to kousek přírody.

Tenhle obraz funguje dřív, než zákazník přečte složení nebo gramáž.

03 — Strategicky

Diferenciace

Žádná průmyslová klobása nemůže toto říct. Buď to tak není, nebo to tak nedělá.

Headline říká co smí říct jen Krahulík — protože jen Krahulík to tak skutečně dělá.

Zkráceně

Je to věta, která v devíti slovech prodá terroir, řemeslo, původ i chuť — a nechá zákazníka, aby si zbytek dokreslil vlastní fantazií.

Nejlepší headline nepopisuje produkt, ale vyvolá zážitek ještě před prvním soustem. Tohle to dělá.

S láskou k přírodě

Vizuální identita

Vizuální jazyk

Vizuální směr

A

Retail & Packaging

Retail + ATL

Produkt. Klobása na kůře buku nebo přírodní neutrální ploše. Přirozený gestus, ne póza. Kolem ingredience: jalovčinky, medvědí česnek, větvička buku. Atmosférické ranní světlo nebo zlatá hodinka. Prvky kouře a bukové štěpky. Vypíchnutí hlavních USP produktu.

Packaging · Tesco leták · In-store stojan · Online reklama

B

Web & Velké formáty

Člověk v lese

Postava (záda nebo profil) na okraji lesa nebo v sušárně. Drží klobásu nebo kouká na les. Atmosféra: ticho, ranní světlo, mlha. Klobása viditelná jako součást scény, ne jako reklama.

Web hero · Instagram · In-store velkoplošný · 600 × 800

Mood

„Ticho lesa těsně před svítáním. Člověk je součástí přírody, ne její návštěvník."

S láskou k přírodě

Vizuální reference

Nastínění vizuální možné cesty.

S láskou k přírodě

Tónalita komunikace

Jak to říkáme

“

Příroda nám dala chuť. My jsme přidali čas.

“

2 dny fermentace. 2 týdny zrání. 16 dní, které nejde zkrátit.

“

Bukový kouř si cestu ke chuti nenechá překazit.

“

Jalovec. Medvědí česnek. Buk. Příroda věděla, co dělá.

“

Krahulecká nevznikla v továrně. Vznikla v lese — a dočkala se v sušárně.

Klidná, bez vykřičníků

Konkrétní — čísla a fakta

Hrdá, ne nafoukaná

Česky, přirozeně

Poetická, ale přímá

S láskou k přírodě

Navrhovaný postup

Co dál

Krok 01

Schválení big idea

„Příroda nezná zkratky. Ani my." — potvrzení hlavního konceptu a klíčové copy linky klientem.

Krok 02

Definice strategie

Vydefinování kroků aktivace nové řady. Výběr kanálů, implementace do portfolia. Půjdeme cestou jako u snacků?

Krok 03

Vizuální rozpracování

Tvorba KV (produktový USP + image), struktura www (koncept Krahulík), produktová a image inzerce.

Krok 04

Finální copy

Texty pro packaging (všechny 3 varianty), web sekce, in-store komunikace, sociální obsah.

Krok 05

Launch

Distribuce do Tesco, Globus, Albert. Web, Instagram, in-store. Krahulecká je připravena.

„Příroda nám dala chuť. My jsme přidali čas."

Děkuji za pozornost.